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至安踏成为国内第一家市值突破千亿的服饰零售

行业资讯发布时间:2021-09-11

安踏成为国内第一家市值突破千亿的服饰零售集团 功臣是谁?

资料图:FILA和知名华裔时装设计师吴季刚Jason Wu合作推出的系列

得益于运动衣饰零售的复苏,国内出现第1家市值超千亿的衣饰零售团体。

在港上市的安踏体育本日股价欢迎关注服装加盟大涨2.6%至每股37.45港元,破新记录,市值则首次突破1000亿录得1005.37亿港元。近1年来,安踏的股价积累上涨了70%。

就广义衣饰版块而言,第1家超过1000亿市值的是同在香港上市的国内衣饰代工团体申洲国际,本日市值录得1169亿港元。

有分析指出,受益于居民生活方式转变带来对体育运动重视程度的提升,体育衣饰行业景纯棉材质的比较少气度有望不断提升,安踏体育2016年市占率已到达10.2%,在国内同类公司中的营收占比也在不断提升。

另外,虽然安踏自2012年以来延续上涨,但对标国际巨头如Nike和adidas,安踏估值照旧偏低但ROE和股息回报情况均更佳。

瑞银研究报告指出,安踏体育在过去两年1直加快多品牌策略扩大,斟酌到公司2016年上半年与Descente合营,去年更收购了韩国品牌Kolon Sport及童装品牌KingKow。

其中,FILA成为安踏收购最成功的品牌,跟时尚潮流搭上关系后,运动品牌FILA事迹正在爆发。

FILA 1911 年创建,生产并销售亵服。直到上世纪 70 年代开始扩大产品线生产运动衣饰,并约请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。FILA 从最开始就采取援助运动员的方式宣扬自己,援助了曾被称为瑞典球王的球运动员 Bj rn Borg 和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner。

在2008年北京奥运会后,安踏意想到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单1的品牌结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推行及分销FILA产品。

实际上,收购之前的艳惊4方;安莉芳CUP秘码2008年,安踏曾因盈利状态不理想而出售adidas、锐步和Kappa3个国际品牌的代理零售业务,放弃adidas代理权的重要因素在于德国品牌成心收归自营,具有必定性,而对后二者的抛离或是事迹不佳的无奈选择。当时安踏坦言,受金融危机等因素的影响,国际品牌零售业务在2006年和2007年连续亏损,2007年净亏损到达550万元。

运动品牌FILA的时尚度延续在上升

2011年,这1运动老牌迎来自己的第100周年。接手FILA中国以后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第1件事是将品牌定位回归时尚。

姚伟雄早前在接受采访时表示,品牌将聚焦的消费者定位在 20 至 35 岁的年轻人群,希望能反应他们的生活方式,既可以作为运动装,也能平常穿着。

有分析认为,运动品牌只想着 运动 两个字是不够的。Nike、adidas也是深谙此道。adidas正用新鲜、酷感吸引千禧1代,adidas早前表示,公司已从过去的毛病中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态致使失去了消费者对品牌的真诚。 彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为,当市场风向从功能性转移到时尚性时,运动品牌比如Under Armour就堕入了被动的局面。

为了吸引年轻的消费者,FILA最近几年来全面进军潮流界,约请潮人明星背书,前段时间 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款并约请 Jason Wu 延续推出联名款设计。去年,品牌宣布陈坤为品牌代言人。

有分析人士认为,FILA现在已成为安踏团体的事迹新发动机。姚伟雄在接受界面采访时流露,FILA的未来目标是3年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前3品牌。

过去 5 年,FILA的零售增速也1直保持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日,店铺数量每一年保持 10% 左右的增速。截至去年他在年轻时穿着Tommy6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。

瑞银发表报告显示,市场仍低估安踏团体旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相干业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏团体去年上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏整体销售额的25%。

另外瑞银也调高对安踏团体2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%,至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币,该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%,分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。

去年第3季度,以安踏品牌计,产品的零售金额按年录得双位数的升幅,非安踏品牌则按年增长60至70%,高于上半年度的40至50%,公司指强劲表现会延续至第4季。早前有分析指,安踏体育成心持巨资收购或入股德国运动品牌Puma,截止到目前,安踏对此消息未做任何评论。

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